A reklámhatékonysági kutatások célja, hogy objektív módon mérje fel egy, a közelmúltban lebonyolított reklámkampány eredményességét és hatékonyságát. Arra a szűkebb kérdésre keressük a választ, hogy milyen nyomot hagyott a kampány a fogyasztó lelkében, érzelmeiben, érvelésében, attitűdjeiben a márkával kapcsolatban. A kutatás jellemző módon a célcsoport körében végzett kérdőíves felmérés, amely a sikerességről kvantitatív jellegű (számosítható) adatokkal szolgál. A megkérdezés történhet személyesen, telefonon vagy online kérdőív segítségével – a javasolt módszert a célcsoport valamint a kutatás egyéb paraméterei határozzák meg.

• a kampány által elért célcsoport nagyságát
• a termék, márka spontán és támogatott ismertségében bekövetkezett változást
• a kampány hatására a termékkel kapcsolatos fogyasztói viszonyt és cselekvést
• a reklámozott márka vagy a reklámozó cég imázsának alakulását
• és a kampány sikeressége vagy éppen sikertelensége mögött álló racionális, érzelmi vagy külső okokat