Home Hogyan? Gerilla kutatás
Gerilla kutatási megoldások

Miért érdemes gerilla kutatást alkalmazni?

A gerilla interjúzás az etnográfiai módszerek közé sorolható be. Alapelve, hogy a kutatók a fogyasztás helyszínén találkoznak a fogyasztóval, így bepillantást nyernek a termék használatába. A gerilla interjúzás megmutatja, hogy a fogyasztók miként beszélnek, vélekednek az adott márkáról. Az etnográfiai kutatások nagy előnye a többi módszerrel szemben, hogy saját környezetében tevékenykedve ismerhetjük meg a vizsgálni kívánt csoport véleményét és a döntéseiket befolyásoló tényezőket.

Hogyan zajlik a kutatás?

A gerilla interjúzás lényege, hogy a kutatók a fogyasztás helyszínein találkoznak a fogyasztóval, és ezáltal egy életközeli helyzetben tudnak bepillantást nyerni a termék életébe, használatába.